给创业插上翅膀,自媒体营销“治未病”——长江双创三期第二次大课
一头猪
站在风口上是比较容易的
随着风飞起来也没问题
但是风停了，就容易被摔死
而自媒体呢，就是要给这头猪插上一对翅膀
这是资深媒体人、自媒体营销专家、茅小五（北京）网络科技董事长兼CEO，杨孝文老师，在长江双创三期文化健康产业班第二次大课上的开场白。
2019年12月8日的早晨，亦庄产业园区附近悄悄飘起了飞雪，雪越下越大，地面、远处的建筑物迅速盖上了白色，街道两旁的树木也被装点的银装素裹、分外妖娆。据悉，北京当天只有亦庄下了雪，赶来长江双创汇龙森科技园上课的小伙伴拍的照片，一经上传，立刻引爆了整个朋友圈，各种点赞、询问和评论纷至沓来、滔滔不绝……
孝文老师说“这就是自媒体！”，然后他抛出今天的课程内容：这些新奇又让人心潮澎湃的灵魂拷问，使每位在场的学员都屏气凝神、全神贯注的开始了新一天的学习。 自媒体又称“公民媒体（citizen Journalism）”或“个人媒体（self media）”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。简言之，一个人、一部手机就可以开启你的自媒体世界了。
接下来，孝文老师用风趣的语言介绍了三大传播理论与假说：沉默的螺旋、议程设置、洞穴理论。以“沉默的螺旋”为例：个人意见的表达是一个社会心理过程，意见在传播中会遭遇“扩散”与“沉默”，进而形成的一个自上而下、半径逐渐减小、直至消失的“螺旋”，大众传播通过营造“意见环境”来影响这个“螺旋”，进而影响和制约整个社会舆论。也就是说，多数意见不是公众意见，而是公开的意见。那么，成为“意见领袖”就非常重要。孝文老师补充说:“正确运用传播理论与传播手段，我们将可以极大程度地把控营销效果并最终收获理想的营销结果。自媒体就是影响力，影响力就是财富。”在回答“大V上千万粉丝，为什么不卖货？”这个问题时，孝文老师面带微笑地说：“一流大V带牌，二流大V带货，三流大V带购！” 说到自媒体如何赚钱，就要提到构建自媒体矩阵了。首先要进行企业自媒体顶层设计，然后打造自媒体营销矩阵，最后进行专业训练。具体操作步骤：在各大自媒体平台开通营销账号—引流（吸粉，加好友）—打造内容，收集信息，每天分享—收款—发货—互动、解答、服务、分享。在各个自媒体平台上不断循环、迭代的整个过程，就建成了一个自媒体矩阵。而在这个过程中，无论是传播影响力、签约平台流量变现，还是带货销售都能实现日进斗金的效果。
这里，孝文老师以他的自有品牌“茅小五酒”的推广为例，生动、真实地讲解了公司如何从运营酱香酒，到建设“小五家”，再到建立“茅小五商学院”的过程。这一路，自媒体是逢山开路、遇水架桥的“排头兵”，可以说“没有自媒体，就没有茅小五”。 最后，孝文老师深入分析了中国互联网的下半场，未来自媒体营销的发展趋势及自媒体所承担的社会责任与规范问题。对于以中医为代表的中国文化健康产业，他强调：“自媒体只是一种传播和营销手段，踏实做人、认真做事，将更好、更能满足市场需求的产品传递给顾客，才是保证自媒体营销长盛不衰的根本。”“法于阴阳，和于术数，饮食有节，起居有常”，引自《黄帝内经》。笔者课后不禁感慨，关于自媒体的价值，我们了解的太少，而关于中医与传统文化复兴，我们要做的还太多……
